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文章标题:干货收藏!如何做好短视频账号对标?一个小白也适用的方法!

发布时间: 2022-07-27

  受疫情以及行业生态的影响,虽然今年的618活动没有了往年的热闹,但视频号的参与,给行业带来了些许生机与期待。

  经过两年多的发展,视频号无论在内容还是商业方面,都有了很大的进展。一场场演唱会的刷屏,也让大家看到了视频号的价值。

  据「爱逛买手店」公众号显示,视频号618活动期间,爱逛平台整体交易额超过4.8亿元,整体交易订单超165万笔,总场观达1.1亿。

  西瓜数据也通过爱逛相关负责人了解到,今年618爱逛在视频号平台的单日成交额可以超过去年双十一整个大促期间的总成交额;孵化的成交过百万的达人体量,对比今年38活动期间也是翻倍的。

  越来越多的品牌商家、达人入驻视频号,并且也取得了一定的成效。相较于抖快而言,视频号还处于蓝海阶段,现在入局正是时候。

  那对于新人小白而言,入局视频号如何快速起号呢?今天,就告诉大家一个切实有效的方法,那就是找对标账号,并拆解分析,从而比学赶超。

  无论是新人小白还是有经验的创作者,刚踏入一个新的平台,寻找对标账号,能够有利于创作者更好地了解平台的生态、赛道的市场环境、用户关注的内容,进而学习、模仿、参考、借鉴、取长补短,更好、更高效地打造自己的账号。

  有些人找对标账号,很容易陷入一个误区,认为要找头部的账号、做得非常优秀的账号。其实这对一般人来说没什么用,当然如果你就是带着高成本、高配置的团队,那另当别论。

  这些头部账号,一般都是经历了长时间的打磨,无论是文案脚本还是拍摄制作,以及运营、资源等各方面都很优秀,你如果没有相对应的硬件条件,是学不来的。

  也就是上面有提到的硬件。视频的制作可以有很简单的,也可以很复杂的,对于新人来说,一般从简单的开始。

  比如口播类的视频,不受太多环境干扰,一部手机就随时随地拍摄,剪辑也相对简单,只要事先准备好脚本。但这比较考验博主的表达能力和表现能力。

  剧情类的视频,近年来也很火,但要看具体情节设计,拍摄制作难度也比口播的大。

  还有些镜头剪辑类的,就更加考验拍摄和制作的能力,有一定经验的创作者比较好入手。

  所以在选择对标账号时候要衡量自己是否有这些能力能够做到甚至超越对标账号。

  有些视频的拍摄周期较长,比如李子柒的视频,很多都经历了春夏秋冬,一般人这个时间是耗不起的。刚起步阶段的创作者,尽可能不给自己挖坑。

  再看看金钱成本。比如做美食测评或者探店类的,有些博主会花大几万去吃一顿,或者去某个五星级酒店体验一次。虽然这些“噱头”,是很容易吸引人,但作者要考虑投入产出比。或许你一次可以负担得起,那长期呢?你有这么多预算吗?你能保证自己有能力可以赚回这么多吗?

  对标账号是要根据自己的实际需求,找到相应量级的账号,尤其是那些刚起号、在成长阶段的账号要重点关注,这些才是值得深挖学习的。

  也不是说不能完全对标头部账号,可以关注他们早期运营阶段的内容。对于刚入行的人来说,你不太可能一下子达到头部账号现阶段的状态,但可以研究他们的成长路径,对应自己的能力,对标适合自己的运营阶段。

  而这些刚起步的账号,就比较适合刚入行的创作者。这些账号肯定有某些方面做得比较好,可以对标学习取长补短。

  变现方式大致可以分为广告、视频带货、直播带货、知识付费等。有的账号可能不做直播带货,只做推广或者视频带货。而你如果你现阶段暂不考虑直播带货,那也可以重点关注这一类的。

  如果以直播带货为主,那就相应地找这类账号。不过我们今天介绍的,主要针对视频内容的对标。

  可以直接在视频号的搜索框里面输入“美食”,或者“做菜”等相关的关键词,搜索结果就会出现名称、认证或者简介有跟关键词相关的,默认按照朋友关注人数的多少来排序。可以大致认为,这些账号相对来说关注的人比较多,也就是粉丝多,可以关注与自己定位相符合的。

  可以随便点开这些博主的视频主页,在视频上方会显示博主常用的话题;或者点开某个视频,文案里面也会带有相关话题,点击话题就可以查看该话题下面,哪些博主发的视频点赞高,这些博主也可以记录下来。

  友望数据的【视频号查找】提供了多维度的查找方式。可以直接点击【视频号搜索】里的“美食”行业,就会按照友望指数、点赞最多、近30天作品数等条件排序,友望指数越高,数据(作品数、点赞、评论、转发、收藏等)综合表现就越好。

  当然,还可以根据更细致的要求去查找,比如按照博主的预估粉丝数、平均点赞、平均转发、地域,是否开通直播、是否关联公众号等,可根据自身需求,更有针对性、更精确地找到对标账号。

  一般可以初步筛选关注50个左右的账号,大致浏览、观察这些账号后,可以选择5个左右,与自己适配度高的账号进行要更全面、详细地拆解分析。

  还是以美食为例,基本上大家的账号名称里面会带上“菜”“饭”“美食”“厨”等关键词,这样用户一看账号名就知道你的做什么的,而且也便于用户搜索。

  而有些人的昵称则以IP的形式,比如潘姥姥,这也有利于打造鲜明的个人标签。

  头像其实关系不是很大,但也不能随随便便找张图,可以选择自己的形象照、生活照,或者行业相关的内容。

  简介则是重点,这是用户对你的第一印象,也是最快速了解你的地方。一般简介会介绍自己的身份、成绩等做信任背书,还会说明做什么、能给大家带来什么,以及合作方式、售后联系方式等。但有的账号则比较精炼,很大可能他们已经过了初步阶段,已经被大家所熟知了。

  这是给用户的第一视觉展现,简洁、美观、统一的样式更容易留住用户,吸引用户关注。

  美食类的一般就直接用诱人的菜品封面,再就是加上标题,字体的颜色、样式等也影响着整体的视觉。

  封面标题要清晰、明了、精炼,是影响作品打开率的关键因素。不同的行业,标题展现也不太一样。

  数据是衡量账号活跃度、价值的关键指标,也是作品选题的参考方向。点赞、评论、转发、收藏高的作品,说明是受欢迎的,仔细分析为什么受用户欢迎。

  可以通过友望数据的【博主动态】,导出某一阶段该对标账号的视频内容及数据,包括视频文案、发布时间、视频时长、点赞数、转发数、收藏数、评论数等。

  当然数据不好的,也要分析为什么不好,是内容脚本没写好、镜头表现没做好、还是拍摄剪辑不够好等等。

  对比结果详细得展示了这些账号的基本信息、各种作品数据、广告数据对比、直播数据对比等,通过工具,更高地对账号进行分析拆解。

  一些作者会注意评论区的引导,精彩的神评论、神回复,那绝对是画龙点睛。一些引导性的评论,则可以有效提高用户互动。比如美食教程,可以在评论加上食材与步骤;测评种草类的,就可以课代表划重点;有争议、话题性的内容也可以通过评论引发用户参与讨论。

  打造爆款是很多人会选择的方法,也是最快涨粉起号的。可以详见我们之前采访粥左罗的文章《从公众号转型,一条视频涨粉8万,连续直播100天变现超百万,他和我们分享了这些干货!》,非常详细地分享了如何打造爆款,可以根据里面的方法步骤去拆解对标账号的爆款。

  以美食视频为例,很多作者除了舒适的音乐还会加入很多场景声,比如开汽水的声音、切菜的声音、煮东西咕噜咕噜的声音等,有声有色更加吸引人。

  以上就是关于做好账号对标的方法,当然更重要的是要“实践出真知”,只有边实践、边总结对比分析,才能更好优化调整提升。

  注:以上数据来自【友望数据】的客观监测,部分数据或受限于监测机制,与实际数据相比可能有所偏差,结果仅供参考。返回搜狐,查看更多